El marketing de influencers sigue siendo una de las estrategias más efectivas para llegar a audiencias específicas. Sin embargo, la clave del éxito radica en elegir colaboradores que compartan los valores y objetivos de la marca. Los consumidores son cada vez más críticos con las asociaciones poco auténticas, lo que subraya la importancia de establecer relaciones genuinas.

Microinfluencers y nanoinfluencers están ganando terreno frente a las grandes celebridades. Su conexión más cercana con sus seguidores y su enfoque en nichos específicos ofrecen a las marcas un alcance más segmentado y efectivo. Además, estas colaboraciones suelen ser más accesibles desde el punto de vista presupuestario.

Medir el impacto de las campañas con influencers es otro aspecto clave. Las marcas están invirtiendo en herramientas de análisis avanzadas para rastrear conversiones, engagement y otros indicadores clave. En 2024, el enfoque no será solo en llegar a más personas, sino en generar un impacto duradero y auténtico.